Disney се опитва да спаси индийските си мечти

Следващите няколко седмици може да оформят бъдещето на Walt Disney в най-населената страна в света.

Мрежата Star India беше измежду бижутата в короната, добити от Disney (DIS), когато купи по-голямата част от 21st Century Fox от Рупърт Мърдок за 71 милиарда $ преди пет години.

С тази хитова договорка Magical Kingdom пое бизнеса на Fox в Индия, печелейки нова публика от повече от 700 милиона души в южноазиатската страна, един от най-горещите медийни пазари в света.

Но Disney не е имал щастливото вечно, на което се надяваше. Главният изпълнителен шеф Боб Айгер призна в диалог за облагите в края на предходната година, че „ елементи от този бизнес [в Индия] са предизвикателство за нас “.

The House of Mouse беше изключително мощно обиден през 2022 година, откакто загуби цифровите права за стрийминг на извънредно известните мачове по крикет от Индийската висша лига (IPL) на конгломерата на милиардера Мукеш Амбани.

Сега американската компания се пробва да избави фантазията си за Индия.

Съобщава се, че промишленостите Reliance на Disney и Ambani разискват комбинирането на техния индийски медиен бизнес, с цел да образуват развлекателен колос, в който индийският магнат ще има превъзходство.

Компаниите са назначили адвокатски адвокатски фирми и са почнали антитръстова инспекция на сливането, заяви Ройтерс предходната седмица, базирайки се на неназовани източници. Конгломератът от сила към телеком на Амбани ще има 51%, а Disney ще държи останалите 49%, заяви The Economic Times през декември, цитирайки неназовани източници. Сливането евентуално ще завърши до идващия месец, прибавя индийският вестник.

Disney не отговори на настояването на CNN за коментар, до момента в който Reliance отхвърли коментар.

Търсенето на сътрудник от Disney в най-бързо разрастващата се огромна стопанска система в света идва в миг, когато компанията със седалище в Бърбанк е изправена пред редица проблеми и на родна територия.

Подобно на своите съперници, 100-годишният холивудски водач е изправен пред несигурна среда в Съединените щати, защото феновете от ден на ден избират линейната телевизия в интерес на TikTok и YouTube. Но Disney беше изключително мощно обиден от някои огромни пропуски в боксофиса и корпоративни катаклизми.

Айгър сподели през ноември, че компанията „ оглежда … експанзивно “ в Индия и „ обмисля нашите благоприятни условия там “, само че също по този начин добави, че той „ би желал да остане на този пазар “.

Хладката звезда

Лесно е да се разбере за какво. Със своя относително свободен пазар и огромно англоговорящо население, Индия е привлекателна страна за международните развлекателни компании.

Правителството на премиера Нарендра Моди чака нацията скоро да стане третият по величина медиен и развлекателен пазар в света, от пети сега. С придобиването на Fox Disney получи този пазар на тепсия.

Star India построи голямата си публика, като похарчи милиарди за правата за лъчение на някои от най-големите спортове в Индия, в това число националната фикс идея на страната – крикет. През 2017 година победи Facebook (META) и Sony (SONY) до договорка за 2,6 милиарда $ за пет години за IPL, една от най-ценните спортни парцели в света.

Другото огромно преимущество на мрежата беше нейното локално наличие. В страна, където се приказват близо две дузини езика, Star India предлага над 70 телевизионни канала на 9 езика.

Все отново Disney се бори да се възползва от опцията.

Въпреки че телевизионният й бизнес се развива добре в Индия, сподели Айгер през ноември, компанията изпитва усложнения в други области. Неговото приложение за стрийминг, Hotstar, загуби милиони клиенти, откогато загуби IPL правата на Reliance преди съвсем две години.

През март 2023 година Hotstar претърпя нов удар, когато спря да предава наличие на HBO. Седмици по-късно Warner Bros. Discovery (WBD), компанията майка както на HBO, по този начин и на CNN, реалокира наличието си в JioCinema на Ambani, вземайки дружно с тях лоялните индийски фенове на хитови излъчвания като „ Игра на тронове “ и „ Наследяване “.

Освен тези загуби от Амбани, анализаторите сложиха под подозрение тактиката на Disney в Индия, изключително нападателните разноски за спорт.

„ Развлекателните активи на компанията биха били привлекателни за всеки придобиващ или сътрудник … [но] … спортният бизнес на Disney в Индия е изправен пред провокации. “ означи Михир Шах, вицепрезидент на изследователската компания Media Partners Asia.

Докато Disney загуби цифровите права за IPL мачове през 2022 година, тя резервира телевизионните права до 2027 година, като заплати повече от 3 милиарда $. Той също по този начин резервира правата да демонстрира шампионатите на Международния съвет по крикет до 2027 година за още „ зашеметяващи 3 милиарда $ “, сподели Шах.

Финансовите усложнения за бизнеса ще продължат през идващите години, „ значително приписвани на агресивното наддаване на Disney за възобновяване на правата “, добави той.

Медийният колос също по този начин не съумя да се възползва изцяло от „ техническата мощност “ на своята стрийминг услуга освен заради загубата на IPL, само че и „ лимитираните вложения в локално развлекателно наличие “, сподели Шах.

От съревнование към партньорство

Грешките на американската компания идват в миг, когато конкуренцията в Индия се ускорява - евентуалната договорка Reliance-Disney не е единственото обединение, което се работи.

Sony и индийската Zee Entertainment водят договаряния повече от две години за обединение на интервенциите си и основаване на колос на стойност 10 милиарда $. Съдбата на тази договорка към момента е неразбираема, само че анализаторите споделят, че сходни корпоративни бракове ще бъдат основни за реализиране на мащаб и конкуриране с световни стрийминг колоси като Netflix (NFLX) и Amazon (AMZN), които са се открили огромно наличие в Индия.

„ Тези евентуални покупко-продажби са знак, че индийската развлекателна промишленост навлиза във фаза на консолидация, в която единствено шепа играчи с дълбоки джобове ще могат да работят “, сподели Алиасгар Шакир, анализатор в Motilal Oswal Financial Services.

В позвъняването си за приходите през ноември Игер сподели, че Disney освен желае да продължи в Индия, само че също по този начин има за цел да „ види дали можем да укрепим силата си … да подобрим крайния резултат “.